اما تیزر چیست؟ تیزر نام یک محصول یا یک خدمت نیست، بلکه نام یک تکنیک برای ارائه آگهی اعم از تلویزیونی، رادیویی یا رسانه محیطی و چاپی است . در مقایسه با اشكال و روش‌های دیگر تبلیغاتی، برای ساخت تیزرها زمان بسیار بیشتری اختصاص داده میشود. تمامی مراحل ساخت یك تیزر از حساسیت بالایی برخوردار هستند كه قصور در هر مرحله می‌تواند نتیجه كار را تا حد قابل توجهی تحت تاثیر قرار دهد. بر این اساس و با توجه به هزینهء بسیار زیادی كه غالبا صرف ساختن تیزرهای تبلیغاتی میشود باید در تمامی مراحل ساخت تیزرها دقت و حساسیت لازم را به كار گرفت
تیزر (Teaser)
واژه تیزر که به معنای اذیت‌کننده است، اصطلاحا به رفتاری گفته میشود که با کامل نشان ندادن چیزی یا کامل نگفتن حرفی، در فرد مقابل ایجاد حس کنجکاوی می‌کند. شما نمی‌دانید با چه برند یا چه شرکت یا چه چیزی روبه‌رو هستید. پیامی در حال انتقال است اما نمی‌دانید هدف چیست. آیا قرار است محصولی فروخته شود؟ آیا قرار است فیلمی معرفی شود؟ تبلیغ‌کننده کیست؟ و سوال‌های دیگر؛ در این قسمت شما وارد مرحله‌ای به نام Teasing شده‌اید و حس کنجکاوی در شما شکل گرفته و پر از سوال هستید که این آگهی مربوط به چیست ».
تیزرها باید از دو مرحله بیشتر باشند، چرا که اگر در همان ابتدا همه چیز برای شما روشن شود، شما دیگر به دنبال کشف یا پیگیری نیستید و همه چیز همانجا تمام خواهد شد اما مرحله بعد Openingیا باز شدن آگهی است در این مرحله راز آگهی فاش میشود و شما با چرایی و پیام اصلی آگهی روبه‌رو می‌شوید.
تکنيک‌هاي صدا: چطور عالي صحبت کنيد
اگر به تکنيک‌هاي صدايي براي صحبت کردن در کار علاقه‌مند باشيد، ممکن است تحقيق درمورد آن وقت‌گير باشد و مطالب به درد بخوري هم از اين جستجوها عايدتان نشود. به همين دليل با اين مقاله تصميم گرفته‌ايم کارتان را ساده‌تر کنيد. اما چرا بايد مهارت‌هاي صدايي شما در تجارت و کار مهم باشد؟ اگر دليل سخنراني‌هاي کاري فقط ارائه اطلاعات است، به جز اينکه فقط صدايتان بايد به قدري رسا باشد که به گوش شنوندگان برسد، صدايتان ديگر چه اهميتي مي‌تواند داشته باشد؟ اين تله‌اي است که خيلي از سخنوران تجاري در آن مي‌افتند. گفتگوي غيرکلامي، از جمله صدا، تاثير شگرفي بر رفتار و ميزان پذيرش شنوندگان نسبت به پيام شما دارد. بنابراين براي اينکه بتوانيد تاثير لازم را بر مخاطب خود داشته باشيد، مي‌بايست بتوانيد براي گفتگوهاي کاري‌تان صدايي تاثيرگذار داشته و از آن براي کيفيت و قدرت دادن به توانايي‌هاي حرف زدن خود استفاده کنيد. توانايي شما براي ترغيب کردن ديگران با صداي شما در ارتباط است هر فرد به طرق ابتدايي نسبت به صداي يک نفر پاسخ مي‌دهد.
اگر در بخش فروش يا بازاريابي باشيد، براي کاري مصاحبه مي‌کنيد و يا در جلسه‌اي مي‌خواهيد نظرتان را به ديگران بقبولانيد --به عبارت ديگر اگر کارتان طوري است که لازم است شنونده‌هاي خود را براي کاري متقاعد کنيد-- بايد به اين جنبه اساسي طبيعت انسان توجه خاص داشته باشيد. اما صداي شما واقعاً تا چه حد بر اعتبار، قدرت و قابل‌باور بودنتان اثر دارد؟ صدا از طريق ترکيبي از احساس و زيرکي اثربخشي خود را نشان مي‌دهد. صفحات پاورپوينت هيچوقت نمي‌توانند گوياي احساس باشند. و هرچه پيامتان پيچيده‌تر و سطح بالاتر بوده و مخاطبينتان باسوادتر باشند، صداي شما درجه‌بندي‌هاي دقيق‌تري به دست مي‌آورد. صدا به طور تحسين‌آميزي مي‌تواند از پس اين چالش برآيد. صداي شما، صرفنظر از مغزتان، قابل‌انعطاف‌ترين ابزاري است که براي قانع کردن و تحت‌تاثير قرار دادن ديگران مي‌توانيد از آن استفاده کنيد. ازاينرو ابزاري ايدآل است که کمکتان مي‌کند دقيقاً همان تاثيري که مي‌خواهيد را بر شنوندگانتان ايجاد کنيد. براي موفق شدن در اين راستا، هيچ تکنيکي خوب عمل نمي‌کند. درواقع اينکه ياد بگيريد گرم‌تر حرف بزنيد، قوي‌ترين ابزار دنيا براي متفاعد کردن مخاطبين را در اختيارتان قرار مي‌دهد.
4 تکنيک براي اينکه سخنگويي پويا شويد به دست آوردن حضور صدايي مناسب براي صحبت کردن در جمع نه تنها به کارتان و موفقيت شرکتتان کمک مي‌کند بلکه به شما اين امکان را مي‌دهد که دقيقاً همان پيامي که در ذهن داريد را به مخاطبينتان برسانيد: البته کاملاً موثر و سريع. در زير به ? عنصري اشاره مي‌کنيم که کمکتان مي‌کند به سطح بالاتري از تاثيرگذاري صدا در کار دست يابيد.
1- تنفس: تنفس در حرف زدن با نفس کشيدن عادي فرق دارد و موقع حرف زدن نياز به تنفس عميق‌تري است. همچنين اين نفس کشيدن بايد بسيار کنترل‌شده‌تر باشد زيرا حرفي که از دهانتان بيرون مي‌آيد، نتيجه برخورد هوا به تارهاي صوتي‌تان است. تنفس درست پايه و اساس خوب حرف زدن است زيرا مخالف تنفس بد به دليل عصبي بودن و استرس داشتن است. تمرين اصلي آن تمرين تنفس ديافراگمي است. نام ديگر آن تنفس از شکم است و بسيار کار ساده‌اي است: اجازه بدهيد شکمتان موقع داخل و بيرون دادن هوا بالا و پايين شود نه سينه و شانه‌هايتان. با تنفس از شکم شما ذخيره هوايي ايجاد مي‌کنيد که به خوبي از صدايتان حمايت کرده و باعث قوي‌تر شدن آن مي‌شود.
2-. عطف صوتي: اين دقيقاً متضاد حرف زدن يکنواخت» است. شما هم احتمالاً مثل بقيه آدم‌ها وقتي درمورد موضوعي که خيلي به آن علاقه داريد صحبت مي‌کنيد، صدايتان بالا-پايين‌هايي پيدا مي‌کند. از طرف ديگر حرف زدن در موقعيت‌هاي پرفشار باعث صاف و يکنواخت شدن تن صداي شما خواهد شد. اين باعث مي‌شود که شنونده‌ها توجه خود را از دست بدهند زيرا گوش‌هاي ما به تغيير جواب مي‌دهد نه به يکنواختي. سخنرانان در عرصه تجارت معمولاً افت و خيزهاي زيادي به صداي خود نمي‌دهند اما اينکه صدايتان محدوده بالا و پايين شدن دارد، يک دليل داشته است! اگر صدايتان چندان رسا نيست، وقت آن رسيده که کمي رنگ و بوي آن را تغيير دهيد. با اين روش شنونده‌هايتان خيلي راحت‌تر خام حرف‌هايتان خواهند شد.
3-طرح‌ريزي براي قدرت: چرا سخنرانان تجاري اعتقاد دارند که محتواي حرف‌هايشان اهميت بسيار زيادي دارد اما توجهي به مهارت‌هاي صدايي خود ندارند؟ براي اينکه شنونده‌هايتان را به همان‌جايي که خودتان مي‌خواهيد هدايت کنيد، به قدرت ماکسيمم نياز داريد. صداي شما يکي از راه‌هايي است که با کمک آن مي‌توانيد به اين دست پيدا کنيد. قدرت صدا با تنفس ديافراگمي شروع مي‌شود زيرا باعث مي‌شود صدا انعکاس قوي‌تري داشته باشد. هيچوقت سعي نکنيد براي رسيدن به چنين نوع قدرتي بلندتر حرف بزنيد زيرا باعث مي‌شود صدايتان به شکل ناخوشايندي تغيير کند. درعوض، سعي کنيد انرژي‌تان را بيشتر کنيد.
4-. همدردي: هر سخنگويي بايد نسبت به شنونده‌هاي خود همدردي نشان دهد. البته، همدردي چيزي نيست که در آن لحظه بسازيد. براي اينکار بايد درمورد موضوع بحثتان کاملاً بااحساس حرف بزنيد. اگر صدايتان طوري به نظر برسد که انگار نسبت به موضوع بي‌تفاوت هستيد، شنونده‌ها هم همين‌طور خواهند بود. و براي به کار بردن زبان حساسي براي متقاعد کردن و الهام بخشيدن به آنها ترديد نکنيد. همچنين بايد راهي براي شنيدن» شنونده‌هايتان پيدا کنيد. چه گفتگوي غيرکلامي دريافت مي‌کنيد؟ شنونده‌هايتان هستند که با شما حرف مي‌زنند، صدايشان را مي‌شنويد؟ به آنها نشان دهيد که احساسشان را نسبت به طريقه حرف زدنتان با آنها مي‌فهميد و به سوالاتشان پاسخ دهيد. صداي شما قدرت بينظيري براي تحت تاثير قرار دادن شنونده‌هايتان نسبت به پيامتان دارد. پس چرا از اين به بعد هوشمندانه‌تر» صحبت نکنيد و از اين ابزار لازم کاري بهره کافي نبريد؟